贾玲，无疑是2024年春节档电影热度最高的人。

作为导演、主演和投资人之一，贾玲的电影《热辣滚烫》截至2月24日下午总票房已突破32亿，在中国电影票房总榜上位列第16位。

她的第一部导演作品《你好，李焕英》，是这个榜单上的季军。贾玲一度是全球票房最高的女导演，而凭借又一部《热辣滚烫》，她已成功进入中国导演票房榜TOP10，成为其中唯一一位女导演。

贾玲曾为《你好，李焕英》许下承诺，“如果票房破了30亿，我就瘦成一道闪电”，三年后，她不仅瘦了，也让这部电影成了2024年春节档冠军。

贾玲和她身后的所有人，这个年应该都过得不错。《热辣滚烫》，究竟让多少人赚了个盆满钵满？

《热辣滚烫》，鼓了谁的钱包？

从商业角度看，电影的刺激之处就在于高投资、高收益、高风险。一个电影项目里，往往有多家公司参与到各个环节之中，共担风险，共享收益。

所以在谈票房收益前，得先有一批公司出钱拍电影。

《热辣滚烫》共有8家出品方、16家联合出品方，其中8家出品方承担了主要成本，即新丽传媒、中影股份、阿里影业、阅文影视、大碗娱乐、三亚文艺小红、北京骑小马文化和企鹅影业。

图/猫眼专业版App

其中新丽传媒是向国家电影局提交备案的单位，即该项目主导。新丽传媒由腾讯控股，阅文影视、企鹅影业也都是腾讯系公司，大家一起算是稳稳地赚了。

除了中影和阿里影业，剩下的大碗娱乐、三亚文艺小红、北京骑小马文化三家公司则与贾玲个人直接相关。

看过电影的人可能会对片中乐莹打工的地方有印象，“大碗鱼乐”四个大字招牌，也算是创作者自己玩的内部梗。

天眼查App显示，大碗娱乐的最大股东就是贾玲（贾俞玲），持股比例为65%，公司董事长是贾玲的父亲贾文田，二股东正是该片出品方之一的三亚文艺小红。

三亚文艺小红，在2021年接手了北京文化持有的大碗娱乐股份，后者当初是《你好，李焕英》的第一出品方，在2016年出资1000万元与贾玲、张广辉、孙集斌共同投资创立大碗娱乐。

骑小马文化是去年年底刚成立的公司，公开信息显示，法定代表人马筱祺是摄影师，曾经开过一家名叫“小碗”的照相馆，当时贾玲是投资人，她俩是认识多年的朋友。

换句话说，这部电影里，贾玲不仅是花钱的导演，拿钱的演员，也是掏钱的人里很重要的一位，她的话语权可想而知地高。

电影票房怎么分，是有基础规则的。《热辣滚烫》发行通知上也有明确基础分账比例，即业内普遍的43%、57%。也就是说在扣除国家电影事业发展专项资金和营业税后，出品方和发行方约取得净票房的43%，影院和院线则获得剩下的57%。

猫眼专业版数据显示，截至2月24日下午16时，《热辣滚烫》累计票房32.03亿，扣除国家电影事业发展专项资金和营业税后的分账票房为29.09亿，片方大约将取得其中的11.37亿元。

网传的该片投资数额最高达3.5亿元，即便以该数字计算，总计24家在不同程度上出钱出内容的出品方，还有3家发行方、3家联合发行方，可分的钱也是一个不小的数字。

电影行业资深业者李实（化名）与几位同行包括《热辣滚烫》剧组内部人士就该片有过深入交流，据他透露，《热辣滚烫》剧组要在不解散的情况下，不时停机等待贾玲，最长一次停机时间接近半年，所有因时间成本造成的消耗都要计入制片成本之中，一定程度上极大地推高了影片成本。

李实表示，《热辣滚烫》的票房成绩整体符合业内预期，如果不考虑平台发行和内部资源置换，相关宣发费用也处在行业平均水平，不存在明显的过度营销情况，片方的整体收益相当可观。

目前灯塔、猫眼给出的最终票房预测大约都在35亿左右，大家的荷包最终还能再鼓一点点。

贾玲，更值钱了？

从影片进入宣传期，瘦了100斤的贾玲就成了一个行走的广告牌。

片中贾玲饰演的乐莹是一个“啃老”多年，看起来颓废不已的“肥宅”，为人善良，却没有得到他人的善意回应，在经历了一系列事件后她选择了拳击，选择为自己“赢一次”，最终换回了对手的重拳，以及尊重和拥抱。

为了讲这个“善良的人如何找到自我、学会爱自己”的故事，贾玲不仅在《热辣滚烫》戏里，也在戏外完成了100斤的大额减重，为影片宣发提供了足够的爆点和无数的素材。

更有意思的是，曾经身材圆润的“谐星”贾玲，如今是众多服装品牌眼中“衣架子”，贾玲成了种草机，“贾玲同款”成了时尚代名词。

意大利奢侈品牌Prada、Brunello Cucinelli，运动休闲品牌lululemon，国产品牌ICICLE之禾、设计师品牌Fabrique等都出现在了贾玲最近的公开场合穿搭中。

资深营销总监千千指出，不管是咖位还是影响力，贾玲在《热辣滚烫》之前就已经是一线的身价，预计年度代言合作费用在千万量级，电影之后的上浮空间并不明显。就最近露出的品牌来看，大概率是品牌提供服饰支持，“这种赞助一般不谈钱，大牌是互抬身价，优质品牌就是主打高适配、接地气。”

品牌选择代言人，考虑的核心是匹配度。

千千解释称，《热辣滚烫》之前，国民度极高的贾玲很适合代言与生活、家居、吃喝等相关的品类，相对来说，她选择代言似乎也颇为谨慎，这几年出街的代言大概只有今麦郎一桶半、德克士会员、美团等几家；

但《热辣滚烫》之后，她原本的品牌价值不仅得到了进一步验证，更因为个人励志和运动的形象让她能够选择的代言品类有了极大的拓展。

“贾玲一下从笑星变成了大女主，就像Prada此前选择与中国女足合作一样，贾玲也未尝不是一个好的选择。”千千说，贾玲的身价或许不会大涨，但她会是一个更受品牌欢迎的女明星。

也就意味着，贾玲确实是更值钱了。

据悉，贾玲的下一部影片《转念花开》已经进入筹备阶段，这位核心人物或许还能带着更多人过上下一个好年。

不光电影卖得好，赞助商也不少？

《热辣滚烫》里，乐莹家是开超市的，家里摆满了各种商品，而她最爱的饮料是“肥宅快乐水”——可口可乐。

片中出现过不少品牌，广告植入是不是又能给贾玲和相关的公司再赚上一笔？

此前与贾玲合作过的今麦郎也出现在了影片中，片中乐莹参加了表妹参与制作的一档电视节目，而节目的赞助商正是今麦郎。

据今麦郎相关负责人透露，品牌与贾玲方面一直保持深度沟通，也在《热辣滚烫》筹备期就开始洽谈相关合作，此次是影片方便速食行业的独家合作伙伴。

据不完全统计，《热辣滚烫》还有“白酒品类独家合作伙伴”梦之蓝、“独家3C联合营销合作伙伴”联想、“联合宣传合作伙伴”长城葡萄酒、“酒店行业独家合作伙伴”希尔顿欢朋以及“乳制品行业官方合作伙伴”伊利，其中后三家品牌均在2月初影片上映前官宣。

而在片中有显著戏份、热爱“抢话”的“小度”，倒是迎来了一波“泼天的富贵”。小度智能方面明确表示，此次并未与片方有商业合作，属于一次“意外参演”。

图/微博@小度小度

对此千千评论称，今麦郎、梦之蓝都在片中有显著露出，是前期就谈好合作的赞助商，后期跟进的品牌一般则是明显的互利互惠和“蹭热度”。

但一部电影涉及很多场景和道具，并不能完全规避品牌，特别明显设计露出的大概率是赞助商，而不违反常识的普通道具陈列，或是像“肥宅”乐莹爱喝可乐这样的设置，往往只是正常的电影场景罢了，“真的不是什么都能找得到赞助商。”她笑道。

李实也表示，《热辣滚烫》的品牌植入并无太大特别，是常规合作的快消品牌。这种品牌赞助商更多是用于宣传资源置换以及平摊一部分后续成本，一般不会给出品方带来太多实质性的收入增加。

至于后续跟进的品牌合作，可以为片方摊薄部分宣发成本，也拓宽影片的宣传露出渠道，是一个品牌与电影双赢的合作，与影片整体成本相比可以忽略不计。

《热辣滚烫》自己赚钱之余，更是明显地带动起了健身潮。

美团数据显示，与健身相关的各类订单都增长迅速，近期北京、上海等地的拳击课团购销量更是增长突破100%，大众点评上“成人拳击”“拳击体验课”“女生拳击”等关键词搜索量，均较去年春节同期增长超10倍。

《热辣滚烫》还在增加的票房几乎已经证明了其在商业上的成功，进一步巩固和强化了贾玲作为核心主创的价值，为她的下一部电影奠定了良好的基础，而电影之外热辣滚烫的生意也还有待市场的开掘。

作者：梁婷婷

来源： 中国新闻周刊

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