曾几何时，电视在消费者心目中地位是绝对的首位，几乎每代人都有一段一家人其乐融融坐在电视机面前看电视的经历。但就是这样一个承载几代人记忆的产品，如今，在消费者心目中的地位已不如当年，电视逐渐成为客厅的装饰品，尤其是过去三年尤为明显。2019年至2022年，我国彩电零售量从4894万台，逐步降至2022年的3634万台，是近12年来的历史最低点。

数据来源：奥维云网

随着外部环境的放开，业内对彩电行业的发展都保持乐观态度，但从今年上半年来看，市场依然呈收缩态势。根据奥维云网数据显示，2023年上半年中国彩电市场销量为1467万台，同比下降12.2%，销售额为487亿元，同比下降8.5%。

市场收缩的同时，产业链却出现涨价的行情。据群智咨询的数据，2023年6月~7月全球LCD TV面板价格维持上涨趋势，32-75英寸面板涨价2-8美元不等。

在这样的环境下，彩电产品难免会迎来一波涨价潮，这让发展本就布满坎坷的彩电业，再度蒙上了一层阴霾。在这样的环境下，品牌们需要重新审视所处的外部环境，尤其是对于彩电产品来说，在消费链路越来越复杂的今天，如果继续在原有的发展路径上按部就班的推陈出新，或许很难改变这样的现状。

因此，在存量市场、房地产低迷、面板周期性波动……供需两端都在发生变革的大背景下，电视行业需要新一轮价值重构。

游戏电视，彩电行业新动能

　　从市场角度看，多年来，在基本定型的格局、整体低迷的表现，以及无休止的价格战中，彩电市场发展并没有什么太大亮点。在市场这种情绪的渲染下，彩电品牌们究竟该如何进行探索？

就目前来看，大部分品牌都瞄准了细分市场，为产品附加针对某些使用场景的特殊优化。比如，在电竞行业大热的当下，游戏电视成为了不少品牌的发力点，并且它也确实没有辜负品牌们的重视，乘着电竞东风快速发展起来。

根据奥维云网数据显示，2023年一季度游戏电视零售量规模151.8万台，同比增长89.9%。并且其预计，2023年游戏电视市场规模将达850万台，占比24%。

不难看出，在行业发展受阻的当下，游戏电视为行业打开了全新的增长通路。并且，通过游戏电视的增长，让我们看出彩电行业的下滑，并非现代家庭中不需要电视这个品类了，而是他们想要更符合自己消费观念的产品。

同时，这也意味着，单纯以价格、规模为导向的粗放式发展没有前途，彩电行业想要摆脱多年发展困境，需要紧跟市场用户的需求，持续打造高体验科技产品，才是电视行业未来的发展方向。

与电竞用户共振，夏普领衔游戏电视

游戏电视之所以能够快速发展，离不开其丝滑畅快的观赛游戏体验以及沉浸感极强的大屏观影体验，这些特性满足了电竞用户对大屏产品的需求。因此，在游戏电视愈发火热的背景下，如何更深度的满足电竞用户的使用需求，成为了品牌们的一道必答题。

宅秘注意到，在这片全新的蓝海市场之中，素有“液晶之父”盛名的夏普，率先行动了起来。

近日，夏普推出了全新的S7系列游戏电视，它有65英寸、75英寸和86英寸三个尺寸可选。而这款产品最大的亮点便是针对游戏场景的优化。夏普S7系列有全通道4K 120Hz刷新率加持，高分辨率以及高刷对于电竞用户来说，带来的最直观变化就是画面清晰且运动过程更丝滑，配合MEMC全方位运动补偿，让针对一些高动态场景时，不会产生明显的卡顿跟割裂感。

在高刷的前提下，它还支持120Hz ALLM自动低延迟/VRR自适应刷新率，可根据不同场景的输入帧率自动调节屏幕刷新率到理想状态，无论对于观影还是游戏都时刻在线。

在游戏内容方面，夏普S7还支持START云游戏，支持50+款腾讯的游戏，无需下载安装即可实现游玩。

通过高刷新率满足电竞用户的刚性需求外，产品需要更优秀的影音表现，才能让称得上真正意义上的游戏电视，在这方面，夏普S7系列应用的无镉广色域技术，并且得益于新瑧画PureAI画质引擎，让画面呈现暗场细节不丢失，亮场画面不失真

音质方面，夏普S7系列有着DolbyVISIONATMOS加持，并且凭借DTSVirtual:X的存在，让它能够更真实的呈现出内容的原声，带来真正意义上的身临其境。

与电竞用户“同频共振”，让夏普电视在彩电行业全新的增量市场中占得先机，通过深入了解电竞用户们的需求，迎合其需求顺势而为，将游戏电视从硬件、软件以及内容方面全面优化，让它拥有了新的场景、体验，让电竞用户更愿意与大屏亲密接触，这自然能够赢得市场。

写在最后：

对于彩电产品来说，画质的不断升级是行业演进的一个方面，但长久以往用户对于画质升级的宣传已经“麻木”。透过游戏电视的爆火我们也能看出，对于消费者来说，相比画质升级产品在场景方面的创新更能唤起他们购买的欲望。

因此，场景创新才是彩电品牌们当下更应该注重的，满足用户不同场景的使用需求，瞄准用户的生活，围着着他们新的生活方式进行创新，才能逐渐为彩电行业打开新的增长空间。

责任编辑：宪瑞